1. Rész – Az arculatról. Reklám anyagaink alapja

Sok anyag van vállalkozás, marketing témában

Amikor elkezdünk felépíteni egy ötletet fejben, sok mindent végig kell gondolni. Adminisztratív dolgok, pénzügyek, munkatársak, szakemberek, akik segítenek majd, termék, marketing, időbeosztás, meg még ezer dolog. Akár újak vagyunk a vállalkozás területén, akár tapasztalt régi motorosok, egy új ötlet, termék, vagy egy új kampány ki kell emelkedjen. Így fogják észrevenni és így tudnak rá emlékezni majd a leendő vásárlók.

Nagyon sok jó tanácsot lehet ezzel kapcsolatban olvasni ma már. Jobbnál jobb, kivitelezhető, ingyenes, vagy fizetős marketing módszer van erre. Női vállalkozóknak, vagy vállalkozni vágyóknak angolszász területen több ezer, de magyar tanácsadók, bloggerek is sokan.

Fontos a cégarculat, mégsincs róla elég elérhető tudásanyag az interneten

Nagyon fontos és több helyen tapasztalom viszont, hogy a vállalkozási és marketinges tanácsok mellett nincs elég anyag egy cég, vagy egy termék arculati kiemelkedéséről. Grafikusok oldalain vannak magyarázatok, hogy miért fontos a profi megjelenés, de biztos, hogy sokan szívesen megtanulnának egyszerűbb reklámanyagokat maguk is elkészíteni. Grafikus szakemberek tudása elkerülhetetlen, hiszen ők rendelkeznek olyan technikai tudással, tapasztalattal, piacismerettel, amit sok év alatt lehet csak felépíteni. Nem beszélve arról a kreatív rálátásról ami egy külön képesség. Egyszóval szükség van rájuk és pénzben mérhető a különbség egy otthon összeeszkábált és egy grafikus által készített arculati csomag között.

Ezzel az ingyenes minitanfolyammal szeretnék segíteni, hogy ha már van a kezünkben egy kidolgozott, a vállalkozásunkat tükröző és eladni képes, profi arculati anyag, hogyan tudjuk kihasználni minél jobban. A tanfolyam segít abban is, hogy ha most tervezünk grafikussal beszélni a majdani logónkról, névjegykártyánkról, reklámanyagainkról, webdesignról akkor mire érdemes figyelni, mi az amit végig kell gondolni mielőtt belekezdünk.

Az arculat olyan mint egy recept

Így könnyebb megérteni miért fontos ragaszkodnunk a az arculati szabályokhoz. Ugyanúgy, mint egy receptben itt is vannak hozzávalók, útmutatók az összeállításhoz és kritériumok az alkalmazáshoz. Ha ettől eltérünk az étel nem az lesz amit szeretnénk főzni. Akkor jó egy arculat és egy étel, ha az mindig ugyanolyan minőségű. Következetesen ugyanazokat az elemeket kell használnunk és ugyanúgy ahhoz, hogy ugyanazt az eredményt kapjuk.

Bizonyos fokú rugalmasság megengedett, de csak amíg nem teszi tönkre az összhatást. Nem ragozom tovább, ételreceptekben is arculati kézikönyvben is a megadott alapanyagokból lehet gazdálkodni, azokat lehet variálni ha megfelelő végeredményt szeretnénk. Az összetevőknek harmonizálni kell egymással, vagy úgy kell kiegészíteniük egymást, hogy az egyik összetevő erősítse a másikat. Kisebb fajta tudomány. Kreativitást és gyakorlatot igényel, de meg lehet tanulni használni, gyakorlattal.

Nem csak nagy cégeknek lehet arculati kézikönyve

Azért mert egyéni cégként, vagy egyéni vállalkozóként, vagy bármilyen formában, kicsiként vállalkozunk, vagy hozunk létre valamilyen terméket, vagy szolgáltatást nem jelenti azt, hogy nem kell még foglalkozni a megjelenéssel. A kezdetektől fontos a kommunikáció a leendő ügyfelekkel, érdeklődőkkel. Jó a jövőre nézve, ha emlékeznek ránk, amikor szeretnének majd vásárolni és azon gondolkoznak, hogy kitől. Valami meg kell maradjon az emlékezetükben rólunk.

Ha következetesen kommunikálunk, és következetesen vizuálisan is ugyanazt nyújtjuk, ráadásul még az ajánlatunk is nagyon vonzó, akkor ránk fognak emlékezni. A következetes, profi megjelenés pedig magasabb, minőségibb árkategóriát jelent. Senki nem szereti az árharcot és senki nem szereti a garasoskodó ügyfeleket. Egy profi megjelenés és egy profin összeállított ajánlat megvéd ezektől és a megfelelő ügyfeleket hozza.

A saját egyéni márkánkat következetességgel tudjuk kialakítani. A saját egyéni márkát az arculati szabályok betartásával tudjuk építeni.

Történetet mesélünk, elkápráztatunk

Amikor az arculatunkat tervezzük a cégünk történetét, vagy a küldetésünket is szeretnénk közvetíteni vele. A szlogen is segít ebben. Azt kell elérjük, hogy a kommunikációnk, megjelenésünk, arculati színek, betűtípus, alkalmazott grafikai elemek, az egész összhatás olyan érzetet váltson ki abból aki ránéz, mint amit közvetíteni szeretnénk. Egy luxus kategóriájú terméket, többek közt a csomagolás emel más árkategóriába, egy másik, jó minőségű, de egyszerűbben csomagolt, vagy más cégküldetést magáénak valló, nem luxus termék mellett.

Tudat alatti döntéseink

Nagyon érdekes Clotaire Rapaille, francia kultúrantropológus elképzelése, amit a The Culture Code (A kultúrális kód) című könyvében fejt ki és amit nagy sikerrel alkalmaztak terepjárók marketing kampányainál. A terepjáró az amerikaiak számára a lóval azonosítható érzeteket vált ki. Amikor a tervezők kerek lámpákat szereltettek a terepjárókra megnőtt az eladások száma. A kerek lámpa a ló szeme. Az európaiak számára a terepjáró mást jelent, vagyis náluk meg kellett változtatni a kampányt.

Mindannyiunk viselkedését és döntéseit tudat alatt befolyásoló tényezők a közvetlen környezetünk, a család, az ország, ahol élünk, stb. Ezek a behatások kialakítanak bennünk egy mintát, amik egyénileg jellemzőek ránk, de egy azonos kultúrában, hasonló környezetben kialakult minták hasonlóak az azonos mintákat őrző emberekben. Ez alapján lehet egyik ember számára egy adott érzelmet kiváltó hatás vonzó, vagy taszító. Az arculat és a marketing, ha ennyire mélyre ásunk, ez alapján tud elérni eredményeket, vagy ez alapján nem.

„Rapaille kiinduló pontja – és egyben könyvének címe – a kulturális kód, ami olyan, bármely dolognak – egy autónak, egy ételnek, egy kapcsolatnak, még akár egy országnak is –tulajdonítható, tudatalatti jelentés, mely magán viseli annak a kultúrának a hatását, ahol felnőttünk. A kulturális kód teória a Nobel díjas tudós Konrad Lorenz elméletén alapszik, aki a viselkedés meghatározásában alapvető jelentőséget tulajdonított a tapasztalatok és a hozzájuk kapcsolódó emóciók összességének, amit imprintnek, vagy bevésődésnek nevezett. A bevésődéseink jellemeznek minket, és hatással vannak ránk.

Profi megjelenés egyenlő minőségi termék, magasabb árkategória, igényes vevő

A cél az, hogy a termékünk, szolgáltatásunk megjelenésével is tudjuk közvetíteni a rengeteg ráfordított munkát, a személyre szabottságot, az odafigyelést, az igényességet, a minőséget. Ma már nem elég elmondani, hogy azért különbözünk a versenytársaktól, mert a mi termékünk minőségi és az igényeseknek készült. Ezek ma már üres klisék, amiket nem szabad használni anélkül, hogy ez látszódna. Minden eszközzel ki kell fejeznünk, hogy valóban miben vagyunk mások a többiektől. Fontos az egyediség, ami személyiséget, különbözőséget jelent és olyan plusszokat, amit mástól nem kap meg a vevő.

Marketinges tanácsadók javasolják az ellenállhatatlan ajánlatokat, rengeteg bizalmat építő tartalmat, kipróbálási lehetőségeket, ingyenes tudásanyagot, rendezvényt. Nagyon hatékony eszközök állnak rendelkezésre a bizalom felépítéséhez, amivel a vevőink szívébe lophatjuk magunkat. Mindezt a kötődést tovább erősíthetjük, ha a márkánkhoz vizuálisan is kötődnek a leendő ügyfelek.

Mivel az érzelmeink alapján döntünk vásárláskor, még akkor is ha a megfontolt, analitikus típusba tartozunk, az erős bizalom és a célcsoportunknak megfelelő vizuális kommunikáció révén olyan vevőkört tudunk kialakítani, ahol nem kell majd tukmálni, nem kell árharcba bocsátkozni, mert azok az emberek találnak ránk, akik szívesen vásárolnak tőlünk. Azért azt fontos tudni, hogy egy alaposan kidolgozott, megfelelően felépített arculati csomag (logó, arculati kézikönyv, névjegykártya, email fejléc, boríték, stb.) magában nem képes több vevőt beterelni akkor ha nem dolgozunk eleget a tartalomfejlesztésen, marketingen. Ugyanúgy, egy idő után egy erős és konzisztens marketinges tevékenység eredményeként érkező megrendelésekhez profi megjelenés elengedhetetlen lesz.

A következő részben erről olvashatsz:

1. rész:
2. rész: Mit veszthetünk egy erős márka nélkül és mit nyerhetünk, ha felépítjük és tudjuk használni. Márkaépítés, arculati anyagok grafikus nélkül – Ingyen minitanfolyam 2.
3. rész: Hogyan válasszunk színeket, betűtípusokat az arculati anyagainkhoz. Kezdőknek. Márkaépítés, arculati anyagok grafikus nélkül – Ingyen minitanfolyam 3.
4. rész: Készítsük el az arculati táblánk. Hogyan készítsünk arculati anyagokat gyorsan, technikai tudás nélkül.

Kész, személyre szabható arculati csomagok

Ha most indulsz, vagy gyorsan kellene egy szép, letisztult, profi logó a hozzá való arculattal, akkor ez éppen pont neked való. Költséghatékony, gyors, azonnali megoldás.

Lehet Neked is szép, egyedi logód és arculatod!

Ezeket az egyedi, előre elkészített logókat és a hozzájuk tartozó arculati táblákat azoknak készítettem, akik még nem szeretnének hatalmas összegeket költeni a vizuális megjelenésre, de tudják és érzik, hogy nagyon fontos mindez. Profi megjelenéssel a munkád minőségét, az üzlethez és a vevőidhez való hozzáállásodat és az áraidat kommunikálod.

Az Első benyomás egyszer van.

Nézd meg és válaszd ki a Neked valót! Ezek a logók és arculati táblák teljesen egyediek. Ha kiválasztod melyik illik a vállalkozásodhoz, onnantól a Tiéd. Egyetlen egyszer lehet megvásárolni őket.

A logókban megadott vállalkozási témák és nevek csak példák. Mintául szolgálnak. A név és a feliratok személyre szabhatóak.

Kattints a neked tetsző logóra, vagy arculati táblára, vagy válogass kedvedre az Üzletben!

Ha nem tudsz ezek közül választani, mert saját elképzelésed van, vagy mert segítséget szeretnél ezzel kapcsolatban, akkor keress meg, vagy töltsd ki az igényfelmérőt ITT, IDE KATTINTVA (Új ablakban nyílik meg)