Színek
Az emberek különbözőképpen reagálnak különböző színekre. Ha ismerjük a színek pszichológiáját, hogy melyik szín milyen hatást vált ki és miért akkor ezt a marketingben is tudjuk használni. Olyan ez mint a hatásos szövegírás. Amikor keresett kifejezések, meglévő problémák, fájó pontok a szöveg kiindulópontjai jobban célba találnak, inkább érzi úgy az olvasó, hogy a szöveg neki szól.
Miért fontos a színválasztás az arculatnál?
- A színválasztás nem csak személyes preferencia.
- A színpszichológia alapján igenis fontos, hogy milyen színek vannak jelen a cégünk arculatában.
- A célközönségünk, vagy a számunkra ideális vásárló azonosulni tud a vállalkozásunk arculatával.
Színpszichológia:
Nézzük meg a főbb színek milyen jelentést, érzetet közvetítenek. Vannak árnyalatok a főbb színeken belül, külön jelentéssel ezen belül.
Piros:
A tűz és a vér színe. Érzelmileg erős, intenzív szín. Kapcsolódó fogalmak: energia, háború, veszély, erő, hatalom, bátorság, szenvedély, vágy, szerelem, erős elhatározás. Gyors döntésre, cselekvésre inspirálja a nézőt. Hatására nő a vérnyomás, fokozódik a légzés.
Narancssárga:
A piros energia és a sárga boldogság keveréke, a fiatalok színe. Szellemi aktivitást indít be, mivel nő az agy oxigén ellátottsága ha látjuk. Étvágyfokozó is lehet így ételekkel kapcsolatban is előkerül. Kapcsolódó fogalmak: lelkesedés, boldogság, kreativitás, csodálat, siker, bátorítás, elhatározás, ösztönzés, vonzalom.
Sárga:
A napsütés színe. Felmelegít. Jókedvre derít. Fokozza a szellemi aktivitást. Jó hatással van az izmokra, energiával tölt fel. Ételekkel kapcsolatban is sokszor látni. Nem szabad túlzásba vinni a használatát. Kapcsolódó fogalmak: öröm, boldogság, intellektus, spontaneitás, gyerekesség, energetikusság.
Zöld:
A természet színe. Nyugtatólag hat a szemre. Gyógyító erejű. A biztonsággal kapcsolatban használják. Kapcsolódó fogalmak: növekedés, harmónia, frissesség, állandóság, biztonság, kitartás.
Kék:
Az ég és a tenger színe. Mélység és állandóság érzés kötődik hozzá. Jó hatással van a testre és az elmére. Lelassítja az ember biológiai folyamatait, nyugtató hatású. Kapcsolódó fogalmak: bizalom, hűség, bölcsesség, magabiztosság, intelligencia, hit, igazság, mennyország, nyugalom, jóság, őszinteség.
Lila:
A kék stabilitása és a piros energiája keveredik benne. Hatalmat, nemességet, luxust és ambíciót szimbolizál. Kapcsolódó fogalmak: nemesség, gazdagság, bölcsesség, elhivatottság, függetlenség, kreativitás, extravagancia, titokzatosság, varázslat.
Fekete:
Titokzatos szín. A félelemmel és az ismeretlennel hozzák összhangba. Van egy negatív másodlagos jelentése is. Elegáns, előkelő, tekintélyes. Kapcsolódó fogalmak: erő, hatalom, elegancia, halál, gonosz, titokzatosság, tekintély.
Fehér:
A tisztaság, tökéletesség színe. Pozitív érzetek társulnak hozzá. Sikeres kezdést is jelképezhet. Tiszta lappal. Kapcsolódó fogalmak: világosság, jóság, tisztaság, ártatlanság, nyitottság, romlatlanság.
Ezek a főbb színek, de pl. a rózsaszín a nőiesség, romantika, barátságosság színe, az arany a nemesség, magas minőség, gazdagság, tekintélyérzet színe.
A hideg színek, mint a kék, zöld, lila és ezek árnyalatai nyugtatóak, megbízhatóságot, állandóságot, személytelenséget tükröznek nagyrészt, míg a meleg színek, mint a piros, sárga, narancssárga és ezek árnyalatai energiát, izgalmat, felfokozottságot. A semleges színek, mint a szürke, fehér, fekete enyhítik az előzők erejét. Akár keverve, akár melléjük állítva színpárként.
Színelmélet
És végül íme egy színkör, ami megkönnyíti a színválasztást, hogy kellemes legyen a szemnek a kiválasztott színekre nézni. A színkör tartalmazza az elsődleges, másodlagos, harmadlagos színeket. Ilyen színkört könnyen találunk. Az ábrán látszik, hogy érdemes vagy olyan színeket választani amik ugyanannak a színnek az árnyalatai, ezek a monokróm színek, vagy a színkörben egymással szemben lévőket, amik komplementer színek, vagy egymástól egyenlő távolságban lévőket, vagy egymás mellettieket, analóg színeket. A kevesebb több elv itt is játszik.
